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笨狸

IT三界论:历史,现在,未来

 
 
 

日志

 
 

运营休闲游戏的第二条路  

2008-11-11 01:20:32|  分类: 无责任联想 |  标签: |举报 |字号 订阅

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EA终于把一直亏损的休闲游戏部门砍掉了,有人就此联想到了任天堂关于休闲游戏的一个观点,只有游戏玩家和非游戏玩家两种人,所谓的休闲玩家就素那天上的浮云,其实是不存在的。看来,我们有必要把休闲游戏的“参与者”特质做一个归纳。

 早期在联众里打牌下棋的人,主要是棋牌爱好者,而棋牌虽然进不了“想摸个一筒”的奥运会,勉强也算体育项目,就把他们的身份叫做业余运动员吧,那么这种GAME的PLAYER到底算不算游戏玩家?严格意义上来讲应该不算,如果你说聂卫平老师其实不过就是一坨游戏精神病患者,聂大师肯定跟你急。

 后来呢,联众多了一些人,他们本来只是无聊去那里四国军棋什么的打发时间,但是陷入进去后,也很计较团长师长这些级别,符合游戏精神病患者的基本特征,可以算是游戏玩家了,看,休闲游戏里,也还是可以有任天堂所定义的游戏玩家在的,他们关注级别,关注和其他人的竞争,别忘记,棋盘上也是可以PK对手的。但是,这类玩家就也只是一小撮而已。辛苦找到之后,也很容易被现在的WEBGAME挖走。

 接着一转眼联众貌似就地消失,休闲游戏历史写到目前的腾讯阶段时,参与者就开始变得复杂。有专门去博彩赚游戏币的职业非经理人,有大量时间需要打发的社会主义蛀虫,有把妹吊凯子的劲舞51族……是的,到这个阶段,可以确认主流休闲游戏里面的用户基本都是非游戏玩家。所以任天堂是对的,休闲游戏不是游戏公司能够玩的项目。这也从另外一个角度,解释了腾讯为什么在休闲游戏上大获成功,网游这块业务却尚未有所斩获。当然,喜欢所有领域都蚕食的企鹅,只要他坚持,网游也是非常有做大的希望的。

 说到这里,我们会惊喜地发现有一种参与者已经无家可归了,那就是前面说过的业余运动员。为什么业余运动员现在没在腾讯休闲游戏里面混呢?原因很简单,借助一句流行的话讲,劣币驱逐良币,好手都被臭手气跑了。别说聂卫平柳大华,连我们张春晖林军都不去。这或者是运营休闲游戏的另外一条路子,而且完全避开腾讯的竞争。通过不断地组织网络智力运动会,棋牌大师杯来获取人气和影响力,还可以提供认证。比如围棋有专业段位和业余段位,完全可以再搞一个网络段位出来。商业模式上和免费C2C是一个概念,既然场地免费,只能靠增值,而且真的就是大师赛了。休闲游戏,SORRY,现在废掉这个称呼,叫做智力GAME吧,智力GAME的经营,干脆直接借鉴现实体育产业的经营,精英赛,靠明星品位拉品牌赞助;段位赛,借虚荣心让选手交钱;业余赛,凭注意力卖促销广告赚流量;当伯乐培养天才选手选送国家队……甚至,做俱乐部,线上线下互动起来,振兴我国的智力运动会,为解决下一代的脑残问题出一份力,尽一份心。

结论出来了,进入休闲游戏的玩家数量极少而且不忠诚,所以运营休闲游戏千万不能考虑游戏玩家。要考虑的至少有两类,第一类是广大的无聊用户,群体大,但是基本已经被腾讯等人霸占并洗脑了,很难抢夺。第二类用户是业余运动员,群体小(总量也非常可观了),聚拢之后忠诚度较高,商业价值转化率也非常让人高兴,同时存在多种经营模式。最大的好处是联众曾经启蒙过这个市场,后来迷了路,就什么都放弃了,留下了现成的市场空白。

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