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笨狸

IT三界论:历史,现在,未来

 
 
 

日志

 
 

视频点播需要自己的金牌频道  

2008-12-11 21:27:47|  分类: 无责任联想 |  标签: |举报 |字号 订阅

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早在1992年,美国最大的有线电视网TCI的CEO马龙就提出“500频道”的概念,当然,那个不走IP的互动电视也就停留在概念里。而现在,视频的渠道不再被线缆、卫星所垄断,宽频的互联网催生了一批新的视频节目渠道商:视频网站。视频服务的两个模式从运营角度考察,走的应该是完全不同的路。用户创造内容的YOUTUBE类,运营特点和商业模式和其他WEB2.0的UGC模式差别不大,特色是多如牛毛的碎片内容,所区分的,只是内容格式而已。而视频点播服务,和传统电视网的经营模式相近,特色是重点培育自己的金牌频道,而目前面临的监管和准入成本比较低,其实正是一块肥而又肥的肥肉。通过视频点播,各类卫星都可以轰然落地了。

 视频点播,版权其实不是最大的问题,搞电视网的不怕这个成本,最大的问题在于如何找到好的,然后还能变成自己独家的优秀内容源。我想,要能够让点播类视频网站分出最终胜负,将会取决于是谁发现了国内的ESPN、DISCOVERY……只有独家的优秀内容,才能帮助平台建设起自己的品牌和用户粘性,以及由此带来的相关商业收益。内容为王的口号念叨了这么多年,在无线互联网领域虽然一点作用都没有,但是在视频点播领域,是皇冠上的宝石,是孙悟空的金箍棒,电视网的发展史已经证明了这一点。和传统的电视网相比,点播模式多出了互动、自由的很多好处,所以,节目的类型选择应该不是偏向时效性的新闻报道,而是应该更加娱乐一些,这也适合天朝民众的口味。

 当然,也不是说点播网站就无法直播,可能相反更有优势。比如超女具备有一定的时效性,直播才够轰动好玩,那么互联网的优势就体现出来了,到点开播的时候,买下所有木马的弹窗,在同一个时间,弹同一个超女。这种壮观的直播营销,哪怕是火星上的电视网,除了流口水,也一点办法都没有。直播点播轮着播,资源要充分利用,所以结合电视网、院线的线下资源来运作,倒是挺好玩。只要手里有足够的钱和眼力,谈下内容之后,线上的运营该怎么流氓就怎么流氓吧,火星人都知道。线下的如果只是学光线传媒去抢他饭碗的话恐怕有些难度,还不如干脆就授权给他们一起卖多一次。但是,电影好像可以有新的玩法。

 什么嘉禾华星新南国之类的,都买个网吧,把营业执照改了,改名叫作嘉禾网吧,华星网吧,然后一个钟卖五十就够了,让大家来网吧看视频。版权问题随便找一个网站合作,让他负责买高清胶片版就可以了。这样一来,吧友们多幸福啊,什么大片都看得到,不需要每年都等着看那十几个大片审核证到底花落谁家。做内容的也可以放开思想,只要有网站肯买,拍什么都可以,什么ABCDE,反正我们没分级制,不需要送什么广电总急审核就有机会上网吧和吧友见面,解放区的空气如此新鲜……最近没有什么好电影看,天天琢磨着怎么把电影院给改了,但是到底是改游戏厅呢还是改网吧,真伤虚拟脑筋。也不要紧,大家喜欢去游戏厅看个不互动的游戏也好,来网吧看个网络视频也罢,都是那么回事。

 至于那些非独家版权的东西,经典影视也好,新闻报道也好,真不重要。他们所带来的注意力所兑现的钱,还不能抵得上流量成本,这在你有我有大家都有的情况下,也无法构成任何品牌识别和用户粘性。特别是那些整天趴在网上看韩剧哭鼻子的女生,她们基本都是百度过去的,什么优酷酷溜,是一个都不认识的。

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